律师姚克枫：竞价排名推广假药涉嫌违反《广告法》

3月13日，在中国消费者报主办的“构建真实安全网络搜索环境座谈会”上，北京德和衡律师事务所律师姚克枫表示，随着互联网的快速发展，网民已经越来越习惯使用搜索引擎查找信息。搜索服务提供商应该为网民提供一个相对干净安全的搜索结果。但此前被称为城市牛皮癣的医疗广告已经由街头转向了网络搜索，虚假医疗广告通过百度搜索竞价排名进行推广，对网民造成很大危害。

姚克枫指出，搜索引擎作为网民上网的重要入口，如果本身就存在违法信息，比如一些关乎百姓切身利益的医药信息等，那将严重侵犯消费者的权益。而在百度的搜索结果中，不仅有自然的搜索结果，还有许多利用竞价排名进行推广的虚假医药信息。司法上认定竞价排名是广告，但是如果网站将推广搜索结果与网民搜索结合，对网民来说更是安全隐患。

据了解，此前中央电视台、人民日报都曾报道过百度利用竞价排名推广假药，最终造成消费者身体损害的情况。姚克枫表示，从法律上看搜索引擎也要负一定的责任，在帮助企业进行网络推广时应该尽到审查的义务。目前搜索竞价排名出要以出售关键词为主，其中就包含有各种药品名称，而有些药品是国家规定不允许推广的，竞价排名的推广方式显然是不合理的，而且也涉嫌违反《广告法》。

对于如何有效治理搜索引擎推广假医药信息，姚克枫表示希望有关部门推出举报监管平台，一旦发现问题可以及时向有关部门反映。此外，第三方平台如百度在虚假医药监管上也应尽到责任和义务。百姓选购药品时应尽量到实体药店，而正规的医院也应该采取法律手段阻止“山寨医院”在百度上打广告。姚克枫最后表示安全网络搜索环境不仅需要政府部门，也需要普通网民以及网站本身共同推动。