企业参与公益活动助推品牌快速发展

　　企业建设品牌需要广告推广与合适的营销手段，看连天红家具铺天盖地的征集对联广告，到多家企业激烈地竞标央视广告时段，以及名目繁多的品牌营销方式，有炒概念、炒新闻、炒明星绯闻、征集广告语、新闻发布会等等，这些真是让人眼花缭乱。
　　
　　不难看出企业都有着做大做强的美好愿望与不懈努力，花大把大把的钱用于宣传，然而往往事与愿违收效甚微。在当今多元的信息化高度发达的年代，品牌建设异常艰难，电视广告宣传效果日渐低下，受众面越来越小。那么除了电视、网络、报纸、户外广告还有什么方法呢，显然各企业也在思索最高效的品牌传播手段。在此，笔者列举了几个相对具有代表性的品牌传播方法。如罗致葡萄酒协办“用设计的力量让丽水微笑”创意大赛;蒙牛乳业发起的“每天一斤奶强壮中国人”大型公益活动;排毒养颜发起了“飞昆明看世博”活动等等。企业参与公益活动体现的是承担社会责任与体现企业的核心价值观和企业文化精髓。事实也已经证明，在产品越来越同质化的今天，参与公益活动不仅能满足企业对差异化竞争战略的追求，同时也还是提高企业竞争力的重要途径。生活中不难发现，面对每天各类广告的狂轰滥炸，消费者已经麻木，甚至感到厌烦，加之许多广告传递虚假信息，或者夸大信息误导消费者，伤害了消费者对广告的信任，降低了广告在消费者心目中的地位。而公益营销传播将企业的“善行”传达给社会大众，赢得品牌认同，进而赢得长期竞争力，这是公益营销的使命，其对产品信息的可信度和说服力上有着不可忽视的作用。