贴吧：百度社交大杀器

　　最近，阿里推出即时通讯软件"来往"，随即和微信之间从"口水仗"演变至"公关战"。互联网大佬们在社交领域的争夺又进入了一个白热化阶段，但这些社交平台的"新贵们"在不断发力较量的同时，最好不要忘记一个"老队员"百度贴吧，这个在中国互联网历经十年未衰的社交平台，眼下正向着平台化方向悄然发力。

　　众所周知，作为百度最早期的产品之一，百度贴吧是全球最大的中文社区，在以"兴趣"话题积累6亿活跃用户的同时，也见证了不少社交平台的隐退。而另一方面，百度贴吧也在一步步酝酿打通B2B、B2C、C2B的平台化运营道路。

　　百度贴吧的平台化之路，凭什么能走下去？十年的功力又为此积淀了什么？

　　首先互联网的普及，使得企业不仅需要有一个"前门"让消费者了解自己，还必须拥有一个能够实现"驻留用户并实现深入交流"的平台。如果说此前百度搜索帮助企业实现了"前门"的引导作用，那么贴吧无疑可以以其社区平台的特性帮助企业建设一个"后花园"，驻留消费者并实现高效互动。那么这个"后花园"的丰厚资源到底是什么呢？

　　先来看一组数据：贴吧用户数目前已经达到6亿人；兴趣吧达到800多万个；日均发贴数量接近1亿、浏览量超过20亿次。

　　由于贴吧的用户大都是基于兴趣，所以这个平台的活跃度与价值也非常具有潜力。以兴趣为纽带，搭建起陌生人到熟人之间的深度社交管道。用户不仅忠诚度高，而且异常活跃。所具有的潜在价值，无疑是解决了"用户从哪来"和"如何留下用户"的双难问题。

　　事实上，百度已经开始行动。

　　首先在产品形态上，贴吧已进行了全新改版，首次以不同的兴趣标签将800多万个贴吧进行了聚合分类，每个用户都可以拥有专属于自己的兴趣首页，并且同步打通PC端及手机客户端。而手机客户端新增的语音发帖和群组聊天功能，则颇具取代QQ群和微信等社交工具的潜质。

　　其次此前数月以来，贴吧更不断邀请包括企业、媒体、机构等合作伙伴入驻。并且开始在部分企业和明星贴吧平台"试水"运营官方吧，提供企业官方授权和个性化定制服务。企业完全可以运用贴吧平台以兴趣和地域为基准的先天优势，开创一种新的适应消费者的软性营销模式。

　　当然，百度贴吧十年积淀的海量活跃用户量、接地气等特点，是为企业打造"后花园"的重要基础，如何进一步把用户的粘性附着于企业之上，就是企业入驻贴吧平台后该大展拳脚的地方了。也是贴吧平台化给予企业的一大机遇。

　　因此，在社交营销这块企业必争之地里，历经十年积淀且正在不断推陈出新的百度贴吧，倒是值得一番期待。

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