百度“搅局”双十一 近百家电商贴吧试商机

贴吧发力先行 欲解网民惑电商围

披着低价外衣的“双十一”网购狂欢，让许多网民因为“门道众多”陷入选择焦虑，更让小众电商们惨遭分流。由于缺少中立的网络导购平台和有效的网商管理制度，通过百度贴吧、微博、微信等社交工具疯狂吐槽已成为“网购日”的一道风景。

作为电商企业最大客户流量来源的百度自然不会放过这样的商机。11月4日，在包括天猫、京东、当当、易迅等大大小小近百家电商官方吧的积极参与下，有6亿用户基础的百度贴吧正式加入“双十一”战局，通过将数亿有网购需求的网民有效引入“贴吧Ready购”的专题吧（http://1111.baidu.com/），帮助网民们在“吐槽大会”中收获“网购真经”，让边缘网商们在“公平露脸”后获得“搏出位”机遇，也让网商们面对网民吐槽时有一个可以积极进行“洗心革面”的平台。

图：百度贴吧“双十一吧”

吧友口碑交流，解网购之惑

双十一，如何在眼花缭乱的促销手段中比价辨真假？如何淘到心仪特惠又是真正需要的商品？百度贴吧双十一吧上线“贴吧Ready购” 专题，试图通过吧友之间的口碑交流，解决消费者的网购困惑。

首先百家电商优惠券随心领让消费者“胜券在握”。点击首页各入驻电商的LOGO直接进入各电商官方贴吧，可以领取各电商推出的优惠券或参加其他优惠活动，从而解决消费者登陆各电商网站寻找优惠券领取通道的繁琐难题。

其次购物达人的抢购攻略传授让消费者提前做足双十一“功课”。这些攻略来自资深购物吧友的亲身经验分享。“不要便宜就下手，性价比一定的情况下，价格和质量是成正比的。”“不要尽信图片，最好看看买家的晒图。”“保存好和客服的聊天记录，以备应对不良卖家。”……吧友们总结的攻略不仅实用有效，更是通过购物经历的吐槽式分享帮助吧友们收获“网购真经”。

“我爸要卖掉我妈，落个清净”、“俺是白领，每月工资都是白领”、“只有好的音响才能high起来！” ……善于总结盘点分享贴的吧友，还都纷纷参与了“我是购物狂”的活动，通过在“双十一吧”和合作电商吧里晒购物心得赢取万元购物基金。这些心得贴都采取统一格式，不仅有趣搞笑，并且兼备可读性和实用性，也吸引了吧友们的“跟风”参与。截至记者发稿时，仅“双十一吧”已有近千条报名贴。

每年双十一商家都打“超值特惠”、“零利润”等促销口号，消费者却早已在“抬价再降价”的经验教训后选择冷静旁观。但是另一方面，信息缺乏的消费者也容易错过真正特惠的商品。在贴吧双十一专题的“最值商品排行”里，通过吧友推荐评选出的超值商品排行榜，以“给爸妈买点啥”、“生活家”、“爱美达人”、“宅男必备”、“家有小宠”等标签分门别类，给吧友提供了真实便捷的选择推荐。

近百官吧抱团“试水”，欲解被边缘之围

每年双十一电商都是提前布局，使出浑身解数希望多分杯双十一的“节日羹”。但结果往往是“几家欢喜多家愁”，不少电商被边缘，仅仅凑了一把双十一的热闹而已。今年贴吧推出双十一专题，吸引百家电商抱团入驻“试水”，尝试一解被边缘之围。

目前，已有包括天猫、京东、当当、国美在线、易迅网、唯品会等在内的近百家电商入驻百度贴吧。这些电商不仅在“双十一吧”专题页面有链接通道，且各官方贴吧也与普通贴吧不一样。企业贴吧不仅拥有个性化的外观、推荐商品链接通道，且系统整合了百度百科、百度知道在内的知识互动产品。这不仅给商家提供展示品牌产品的平台和直接接触消费者的机会，而且通过官方贴吧个性展示和吧友之间的口碑传播，给予消费者较为真实直接的产品体验和反馈。

行业观点：贴吧凭海量用户和平台优势 或将“搅局”双十一

在本是各大电商“作战”的双十一购物日，作为和网民连接最紧密的百度能否凭借其老牌产品贴吧成功“搅局”双十一呢？

业内人士分析，作为全球最大的中文社区，贴吧以“兴趣”为聚合因子积累了6亿活跃用户，这些潜在的消费者善于总结更乐于分享。在双十一的网购日，更能发挥其“买贵了吐槽，买便宜了炫耀”的高效互动，无形中，或可成功搅消费者购物迷惑之局。

其次，随着互联网的普及，不少企业已经意识到未来的营销时代除了需要打造一个让消费者了解自己的平台，还必须拥有一个能够驻留用户，实现深度交流的地方。而在百度搜索作为企业吸引消费者“前门”的前提下，贴吧无疑为企业造就了这样一个 “驻留用户，实现深度交流”的“后花园”。此次双十一近百家电商的抱团“试水”，也算是抢先尝试了贴吧平台化的甜头，未来贴吧或许也将成为各企业大展拳脚的又一阵地。从这个角度来说，贴吧或可成功搅电商被边缘之局。

但也有人分析，不管百度能否“搅局”成功，此次电商们在百度贴吧的“试水”尝试，至少能给网民电商带来一场全新的购物体验。

百度贴吧“双十一吧”专题链接

http://1111.baidu.com/

百度贴吧手机客户端下载: http://c.tieba.baidu.com/c/s/download/pc?src=webtbGF&qq-pf-to=pcqq.c2c

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