捷豹路虎：新现代豪华主义的造梦者

　　黄色的大门向两边打开，一群不同肤色、面无表情的人类个体走了出来。TA们穿着颜色艳丽、造型独特的服饰，置身于一片粉色的旷野中，做着行走、转体、粉刷、舞锤等动作，每个动作画面分别搭配着“create exuberant”、“live vivid”、“delete ordinary”、“break moulds”等字眼，以及由英文大小写字母混合而成的新文字商标，“JaGUar”。

　　这是英国豪华汽车品牌捷豹于2024年11月19日发布的一个30秒广告，主题为“Copy Nothing”。目前，该广告在YouTube上的观看次数已经超过300万，并引发了一场充满惊讶、好奇、疑惑、愤怒的激烈讨论。

　　在全球的争议和关注中，捷豹于迈阿密艺术周的现场揭露了这个广告背后的实体，Type 00概念车。该名字中的第一个“0”代表着“零尾气排放”，第二个“0”代表引领捷豹新纯电矩阵的“零号车”。展车的颜色分为伦敦蓝和迈阿密粉，映射着捷豹的英伦传统和迈阿密的感性氛围，由超长车头、曲线车顶、后排溜背组成的动感轮廓似乎在向经典的E-type致敬，而后轮包裹、车身高腰线，以及大尺寸轮毂则展现出了新时代的视觉张力。

　　内饰方面，Type 00的主驾和副驾各自配有交互屏幕，座椅采用了悬浮式设计和羊毛纺织面料。座椅之间有一条贯穿车舱的黄铜“脊线”，它是一个中控台，能对车舱进行个性化设置——当把黄铜、石灰华、雪花石膏制成的三个小条块中的任意一个放进去时，就会触发特定的氛围灯、音响、香氛模式。

　　豪华的车型与配置，加上富含想象力、大胆、有艺术性的品牌形象，百年捷豹踏上了重塑未来之旅，旨在诠释“新现代豪华主义”。这里面包含了对经典和创新的再次重塑和焕新演绎。迈入全新品牌征程，捷豹计划在2025年正式推出基于Type 00和专属电气架构JEA(Jaguar Electric Architecture)的纯电四门GT量产汽车，预计售价12万美元起(约合93万人民币)，比之前车型的平均售价高出一倍有余。它的目标客群很明确，就是“独创、前卫、更年轻化的高净值购买者”。

　　作为全球重要的豪华汽车消费市场，中国自然是重塑后的捷豹努力争取的对象，后者也把“Copy Nothing”翻译为“非常风格”，希望用“非同凡响的产品和量身打造的服务”，让中国客户感受到“新现代豪华主义带来的重塑体验”。

　　“这是对捷豹创始人威廉·里昂斯爵士(Sir Will-iam Lyons)初衷的回归。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆表示，“这也预示着，具备历史积累、拥有辉煌过去的品牌有能力重塑未来。”

　　对此，捷豹路虎和潘庆并不陌生。2019年，捷豹路虎用更加现代化的呈现和符合21世纪的科技、配置重塑了新款路虎卫士，即便旧款已经在此前的70年中成为了英国皇室的心头好，以及007电影场景的标配，但新款卫士用全球市场的表现证明了自己;与此同时，在潘庆的领导下，捷豹路虎通过降低库存、简化政策、赋能经销商、优化品牌形象等措施，带领在华业务实现稳健增长——官方财报显示，捷豹路虎在中国的营收从18/19财年的33.12亿英镑，上涨至23/24财年的54.77亿英镑。

　　潘庆认为，危机意识是企业进步的最大动力，虽然捷豹路虎在过去几年里不断遇到挑战，但是都靠毅力、韧性，以及能够实现目标的信念扛了过来，之后也不会例外。在“品牌重塑”策略引领下，揽胜、卫士、发现、捷豹四个品牌家族将秉持尊崇、硬核、家庭、前卫等差异化定位，重塑客户的新现代豪华主义全方位体验。

　　以揽胜为例。在过去一年里，首款基于MLA豪华电动化架构(Modular Longitudinal Architecture)的揽胜纯电版原型车相继在瑞典冰湖(–40°C)和阿联酋沙漠(50°C)展开了极端测试，以保证其在全地形和全气候条件下的表现可以等同甚至超越燃油车型。为了更好地在高温环境中冷却车舱和优化电池性能，以及在细沙地形中更好地控制牵引力，该车型配置了最新的智能热管理系统和智能扭矩管理系统，后者可以把车轮滑移管理任务直接分配给每个单独的电驱动控制单元，让每个车轮的扭矩反应时间从约100毫秒降低到1毫秒。捷豹路虎预计，这款产品将于明年在全球亮相，在它之后，公司会陆续推出基于MLA架构和EMA(Electrified Modular Architecture)豪华电动模块架构的揽胜、卫士、发现纯电车型。

品牌重塑再启新章

　　毫无疑问，电动化和智能化汽车是捷豹路虎发展的基石。在23/24财年里，该公司的全球汽车零售量为431,733台，同比增长21.7%，其中有75%为电动化车型(纯电1%，插电式混动12%，轻度混动62%)，比前一年的67%有所增加。不过，它们不是品牌的全部，捷豹路虎想给客户交付的不只是一台汽车，更是“一个关于新现代豪华主义的梦想”。

　　2024年4月，全球性揽胜品牌体验平台“揽胜之境”登陆中国，一场又一场“奢华之梦”由此启幕。从古今交织的北京，到活力四射的深圳，再到锦绣繁华的成都，以及如诗如画的杭州，捷豹路虎把英式庄园的风格和中国城市的文化融合起来，辅以“私人邀约”的方式，为尊贵的宾客们提供独特且专属的社交场景。场景中展示着奥斯卡金像奖最佳艺术指导叶锦添制作的艺术装置，它用连绵起伏的灯光勾勒出壮丽河山的轮廓，暗含了揽胜所倡导的“境由心生”的生活哲学。